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   簡單來說，商標就是商品的品牌，是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者用來區(qū)別自己生產(chǎn)或者經(jīng)營的商品和其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者生產(chǎn)或者經(jīng)營的商品的標志。這個標記通常由單詞、圖形、英語和數(shù)字組成。

  商標通過確保商標注冊人享有標記商品或服務(wù)或許可他人有償使用商品或服務(wù)的專有權(quán)來保護商標注冊人。

  “茅臺”商標為文字標記；奔馳的商標(一個三角圈)是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標是“鳳凰”字和鳳凰鳥圖形的組合，即文字和圖形的組合商標。

  商標注冊是指商標使用人依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商總局商標局)申請注冊其商標，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查后準予注冊的法律事實。在我國，商標注冊是商標保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一經(jīng)獲準注冊商標，即標志其取得商標專用權(quán)，受法律保護。

  企業(yè)使用的商標未注冊，致命的弱點是商標使用者不享有商標專用權(quán)。也就是說，你用這個商標，別人也可以用，會影響商標在表明商品來源方面的基本作用，也導致商標在代表某些商品的質(zhì)量和信譽方面的作用大打折扣。比如企業(yè)A生產(chǎn)的“藍天”牌電飯煲，因為質(zhì)優(yōu)價廉很受消費者歡迎，但是“藍天”商標沒有注冊，所以其他一些廠家認為這種電飯煲可以賣得好，價格也不錯，就把“藍天”商標貼在自己的電飯煲上出售。結(jié)果，企業(yè)A的市場銷量迅速下滑，“藍天”商標的口碑一落千丈。很多消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯煲，要求企業(yè)A退貨或賠償經(jīng)濟損失。雖然這種情況超出了企業(yè)A的預期，但也是應(yīng)該預料到的。企業(yè)A請求商標局停止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但由于該商標不是注冊商標，企業(yè)A不享有該商標的專用權(quán)，商標局對企業(yè)A的請求不能被接受。

  未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人先注冊了該商標，該商標的第一使用者就不能再使用該商標。這方面的教訓很深刻。我國《商標法》規(guī)定，商標專用權(quán)的原始取得只能通過商標注冊取得，而申請商標注冊采取先申請的原則，即對于未注冊的商標，誰先申請注冊，誰就被授予商標專用權(quán)。因此，無論企業(yè)使用一個商標多久，如果未能注冊該商標，只要他人申請注冊該商標，該商標的專用權(quán)就授予他人。

  未注冊商標的另一個弱點是未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此不能成為用戶的無形資產(chǎn)。我國《商標法》規(guī)定，注冊商標的專用權(quán)受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用者不享有商標專用權(quán)。所以嚴格意義上來說，我國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。